Pariul

PRO TV obţinea, în urmă cu câteva luni, dreptul de a transmite meciurile din UEFA Champions League pentru următorii 3 ani. Nimic deosebit până acum, dacă ţinem cont de faptul că românii au văzut în ultimii 7 ani toate meciurile din Ligă numai dacă stăteau pe PRO TV. "UEFA Champions League este unul dintre puţinele programe de televiziune cu un trend constant crescător. Are o mare afinitate la publicul comercial cu o mare căutare în advertising. Este un pachet de mare clasă, de mare notorietate, un brand foarte puternic. În aceşti trei ani de contract, telespectatorii vor vedea mai multe meciuri ca până acum, sperăm cât mai multe dintre ele cu echipe româneşti", explică, în exclusivitate, Costi Mocanu (foto), şeful Departamentului Sport al PRO TV.

Cu stricteţe

Sezonul 2006/2007 a adus o noutate absolută pentru posturile comerciale de la noi: o echipă românească a ajuns în Liga Campionilor, ceea ce a aruncat pe umerii postului TV sarcina producerii şi difuzării meciurilor pe care Steaua le are în Ghencea.

Iar cerinţele forului european în materie de fotbal nu sunt dintre cele mai uşoare: un caiet gros de sarcini - în care sunt specificate de la numărul de camere care trebuie folosite, până la aspectul studioului din care se transmit ediţiile speciale - trebuie respectat întocmai.

Adăugaţi cerinţelor UEFA şi presiunea gândului că transmiunea realizată e mai apoi preluată de zeci de televiziuni din lume. Meciul Stelei cu Real Madrid, de exemplu, a fost preluat de 46 de televiziuni din întreaga lume. Televiziunea care produce meciul trebuie, conform normelor UEFA, să aibă cel puţin 13 camere de filmat împrăştiate în toate colţurile stadionului, din care 8 să se ocupe numai de reluări. La prima transmisiune a unui meci de fotbal produs de PRO TV pentru UEFA Champions League, cea din 26 septembrie dintre Steaua şi Olympique Lyon, staţia TV din Pache Protopopescu a adus la stadion 26 de camere de filmat, cinci care de transmisie şi zeci de ziarişti şi tehnicieni care să acopere evenimentul. Mai mult, cum nu-şi permitea vreo eroare datorată tehnicii, a închiriat cel mai modern car de transmisie care există în lume la ora actuală, valorând nu mai puţin de 5 milioane de euro.

Dacă ceea ce se întâmplă în teren e numai treaba postului producător al transmisiei, de grafică se ocupă la toate meciurile din Liga Campionilor o firmă din Italia, care trimite la fiecare partidă un car special şi o duzină de specialişti.

Peste 150 de milioane...

Costi Mocanu, directorul Departamentului Sport al PRO TV şi unul dintre cei doi comentatori ai partidei recunoaşte că emoţiile nu i-au dat deloc pace până când nu s-a terminat toată "nebunia". "La meciul cu Real Madrid am avut emoţii, era normal să avem. Chiar am vorbit înaintea partidei cu cameramanii care erau toţi apăsaţi de faptul că imaginile surprinse de ei vor ajunge în casele a 150 de milioane de oameni de pe tot Globul. Toate emoţiile au pornit de aici, de la faptul că am realizat cea mai complicată transmisiune produsă de Pro TV până acum, cu cea mai mare expunere internaţională", spune Costi Mocanu.

Câteva secunde cu imagini violente din tribune sau cu o personalitate fără rang de VIP internaţional din stadion e de ajuns pentru ca oficialii UEFA să strâmbe din nas.

Pentru producătorul general al Departamentului Sport din PRO TV, Ionuţ Coandă, şef de locaţie la toată mobilizarea PRO TV-ului la meciul dintre Steaua şi Real Madrid, exerciţiul primei transmisiuni, cea cu Lyon, a diluat mult din emoţii: "Ne-a ajutat faptul că acest meci a fost după cel cu Lyon şi eram oarecum pregătiţi, a fost doar o creştere. Era mai greu dacă începeam producţiile de meciuri UEFA Champions League direct cu partida cu Real Madrid".

Constructori de rating

Pentru transmiterea meciurilor Stelei din Liga Campionilor, marea bătălie s-a dat între TVR şi PRO TV. Bătălia a fost în cele din urmă câştigată, contra unei sume colosale, de Pro TV, şi în virtutea faptului că televiziunea mai lucrase cu UEFA. Accederea Stelei, anul acesta, în grupele celei mai mari competiţii fotbalistice inter-cluburi şi perspectivele roz ale echipelor româneşti în următoarele două sezoane ale Ligii fac din achiziţia postului din Pache Protopopescu o afacere profitabilă.

Dar simpla transmitere a partidelor de fotbal nu e de ajuns pentru a scoate profitul maxim dintr-un produs TV. Anul acesta, cartea pe care merge PRO TV-ul este clară: Steaua. Fiecare joc, pe teren propriu sau în deplasare al echipei lui Becali aduce milioane de telespectatori în faţa ecranului, dar poate aduce, de fiecare dată, şi câteva sute de mii de euro în buzunarul postului. După modelul televiziunilor cu vechime în producerea meciurilor de fotbal din competiţia europeană, PRO TV a făcut în jurul fiecărui meci al Stelei un eveniment TV care ţine telespectatorii lipiţi de ecrane, pentru că ratingul aduce bani.

"Era normal să facem şi un studiou, toţi host-broadcasterii fac emisiuni. Din cauza aceasta un prea ai cum să fii original. La fel, nu poţi să inovezi nici în privinţa decorului, pentru că toate schiţele trebuie să primească aprobarea unui departament de scenografie al lui TEAM, firma care se ocupă de comercializarea drepturile UEFA Champions League. Sunt multe elemente impuse, care nu au cum să lipsească din decor: sigla UEFA Champions League, anumite culori etc", spune Costi Mocanu.

Tarife "galactice" la publicitate

Cu dreptul de transmisie a partidelor din UEFA Champions League şi mobilizând o "armată" de oameni, PRO TV a ridicat pretenţiile şi la capitolul publicitate. Confruntarea de pe Ghencea dintre Steaua şi Real Madrid a adus, de exemplu, câştiguri mult mai mari ca de obicei pentru postul din Pache Protopopescu. În zilele obişnuite, firmele plătesc PRO TV-ului pentru un spot de 30 de secunde circa 6.000 de euro. În seara meciului cu galacticii, însă, tariful pentru o reclamă de jumătate de minut a costat 10.000 de euro. Heineken, Vodafone şi Ford, sponsorii principali ai competiţiei, sunt singurii care nu au virat nimic în conturile PRO TV pentru expunerea din timpul meciului.

Tarifele PRO-ului din timpul partidelor din Liga Campionilor au fost, de altfel, anunţate dinainte de începutul sezonului: "Procentele de suprataxă pentru difuzările în aceste meciuri se vor situa între 50 şi 100%, va depinde de structura plasamentelor în diferitele meciuri, criteriul principal fiind "meciuri cu Steaua, meciuri fără Steaua", mai spune Costi Mocanu.

Surse de pe piaţa de publicitate apreciază, de asemenea, că postul PRO TV a avut câştiguri de circa 250.000 de euro din publicitate în seara meciului dintre Steaua şi Dinamo Kiev.

În câştig s-au declarat şi Antena 1 şi Realitatea TV, după transmiterea turului, respectiv returului confruntării dintre Steaua şi Rapid în Cupa UEFA, în condiţiile în care postul din Băneasa a plătit 210.000 de euro pentru Rapid-Steaua, iar postul patronat de Sorin Ovidiu Vântu a achiziţionat returul pentru 200.000 de euro.

E doar începutul

Cele două meciuri produse de PRO TV pentru UEFA Champions League sunt doar începutul. Urmează o nouă probă de foc pentru postul din Pache Protopopescu, lupta de pe Ghencea dintre Steaua şi Dinamo Kiev, iar în următorii doi ani alte câteva provocări de genul acesta.

După primele două experienţe, şefii Departamentului Sport din PRO TV au un singur regret: nu au putut exploata mai mult conţinutul bogat de informaţii pe care l-au avut pentru aceste meciuri. Mult mai multe s-au adunat, însă, la capitolul experienţă. "Am învăţat să avem tupeu. Am căpătat tupeu, mai ales colegii care au sigurat feedul transmisiei, relaţia cu toate televiziunile. Am ajuns la concluzia că putem face lucruri mult mai mari, dar şi că pentru a le realiza avem nevoie de multe scule competitive. Standardele ridicate necesită investiţii pe măsură", spune Costi Mocanu.

Recorduri fotbalistice la TV

5 mai 1957 - în România începea aventura transmisiilor sportive live. Postul public de televiziune, singurul de pe piaţă, efectua prima transmisie în direct a unui eveniment sportiv, şi anume partida de rugby dintre Anglia şi România. Aproape 50 de ani mai târziu, o transmisie live este ceva obişnuit pentru televiziunile de la noi: zilnic se transmit cel puţin câteva partide de fotbal, ca să nu mai amintim şi alte sporturi. Anul de graţie 2006, care a marcat de altfel şi o "revigorare" a fotbalului la TV şi a fotbalului de club din România în general, a marcat şi atingerea câtorva recorduri, cum ar fi cel de audienţă, lider fiind meciul tur dintre Steaua şi Rapid din Cupa UEFA, transmis de Antena 1, precum şi producţia primelor meciuri pentru UEFA Champions League, de către PRO TV.

Fotbalul - rege şi la audienţe

Mai bine de 32 de milioane de englezi au urmărit, în 1966, dramatica finală dintre echipa Albionului şi cea a Germaniei, din finala Cupei Mondiale de Fotbal (foto). Transmisiunea, veche de 40 de ani, nu a fost surclasată din punct de vedere al audienţei nici până astăzi. Pe locul al doilea în topul programelor TV cele mai urmărite în Regatul Unit s-a aflat trasmiterea live a funeraliilor prinţesei Diana. Dincolo de Ocean, americanii se dau în vânt după finalele Super Bowl, dar pe primul loc în topul celor mai urmărite programe TV se află ultimul episod din serialul MASH, urmat de episodul din Dallas initutulat "Cine l-a împuşcat pe JR?". Prima producţie a adunat în faţa micilor ecrane mai bine de 50 de milioane de americani, iar a doua puţin peste 40 de milioane. La nivel mondial, lideri la audienţe sunt Eurovisionul, cu o audienţă între 100 şi 600 de milioane de telespectatori din tot Globul, şi Campionatul Mondial de Fotbal. Audienţa cumulată mondială estimată pentru întreg Campionatul Mondial din 2006 este de 30 de miliarde de persoane, record pentru o întrecere sportivă. Ediţia 2002 a Cupei Mondiale adunase 28, 8 miliarde de telespectatori.

Model spaniol

Cum se pregătesc comentatorii noştri înainte de un meci? Costi Mocanu, prezent constant în spatele microfonului la meciurile transmise de PRO TV din UEFA CL, spune că îi plac la nebunie exuberanţii comentatori spanioli şi îi urmăreşte "la treabă" ori de câte ori are ocazia. Un singur regret are: "Nu ştiu însă dacă vreodată o să ne iasă la fel de bine acel <gooooolll!!!> la fel de prelung ca al lor. Problema e că nici nu avem ocazia să-l folosim atât de des ca ei, pentru că echipele lor înscriu mult mai des".